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音乐直播跨界探索,酷狗直播的“音乐+泛生活”内容布局
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王小红
3天前
网红行业第一垂直媒体




音乐直播平台正在拓宽内容边界。

云餐厅、云看房、云度假、云蹦迪.......2月13日开始,酷狗直播上线“酷狗云享乐”专题策划,邀请了多位明星、主播,以及一众餐厅、房产品牌等,上演了音乐、健身、美食等多姿多彩的直播内容。

疫情影响下,宅家的人们只能寄情于线上,在线享受生活。因此,各大平台纷纷推出优质直播内容,满足用户的消费需求。

“云享乐”全场景直播的背后,酷狗直播以音乐直播内容为轴,辐射至生活领域,打造泛生活化内容生态。


“云享乐”直播节目


为什么自己打的咖啡没有店铺里的好喝?你或许可以在直播间里找到答案。


2月26日下午6点,太平洋咖啡准时亮相酷狗直播的“大牌云餐厅”栏目,在线教网友如何手调一杯爆款咖啡以及独门拉花秘诀。


“60度很关键,牛奶到了60度就要马上停止加热。”


一名身穿太平洋咖啡工作服的帅气小哥哥将准备好的牛奶放到蒸汽机中。“这样打发过的牛奶会更细腻,而且也没有泡沫。”



随后,他将打发好的奶泡通过“画圈”的方式缓缓倒进咖啡中,一气呵成拉出心形图案,这是一杯“自制作”和“店制作”咖啡的关键差别。

“一看就会,一做就废是我没错了”“原来牛奶温度这么重要!我要再去试试!”......整个直播间的气氛很活跃。



不止有咖啡,一向受到食客喜爱的海银海记潮汕牛肉火锅也来到了酷狗直播间。


店长向用户介绍了不同部位肉的特点和口感,“三起三落”的涮肉技巧,以及正确的涮肉分量,“这样涮出来的肉又嫩又多汁。”


满满的干货操作技巧,还有诱人的牛肉和丸子,让用户一边流着口水一边忙着记笔记,还有观众忍不住在直播间里呼喊“被馋哭”“疫情过去后第一件事就是去吃火锅”。


实际上,这两大品牌的直播只是此次“酷狗云享乐”系列直播节目的其中一个内容板块。




2月13日开始,酷狗直播推出 “酷狗云享乐”特别策划,首先围绕音乐推出了系列音乐会,邀请了艺人以及平台的热门主播,在直播间和网友们共同分享好音乐


除了音乐之外,还推出了云健身、云蹦迪、云音乐、云美食、云教育等多场专场活动,吃喝玩乐乃至教育学习,应有尽有。


比如教育方面,酷狗直播还推出线上免费的《少儿音乐云课堂》系列课程,包括了音乐启蒙课、音乐剧表演课、古筝课、街舞课、吉他课、钢琴课等十多门种类。


值得关注的是,美食、卖房等直播内容虽然是首次试水,但据小红观察,多场直播热度不减。


据悉,必胜客首次开播观看人数就达到9.2万人次,大龙燚的直播也有8.7万人围观;房产楼盘方面,越秀地产4期共超过20多万人观看,并成功卖出2套一手楼盘。


“音乐+泛生活”内容生态


疫情影响下,线下产业受到冲击,线上娱乐成为市场关注的焦点。尤其是伴随着受众娱乐需求增加,如何打造优质直播内容成为了现下的重点。


各个平台纷纷推出了如“云蹦迪”、“云健身”、“云音乐会”等活动,将在线娱乐玩出了新花样,也推动了传统行业探索线上的步伐。


如一场“云蹦迪”收入200万直播打赏的案例,让各行各业看到了直播的红利。


在一众直播活动中,酷狗直播的“云享乐”系列直播节目具有自身的特色。首先,内容类型覆盖面广,从吃喝玩乐到教育学习,应有尽有;其次,直播玩法更为丰富,能互动,能打赏。


背靠酷狗音乐,粉丝用户粘性高、流量大,酷狗直播所推出的直播节目也精准对标当下年轻人的内容喜好。



例如“酷狗云享乐”的云蹦迪专场,就将酒吧大型蹦迪现场“搬”到直播间,邀请了包括SUPER EDC、HELIX PLUS、HON等厂牌多个知名DJ,一秒点燃直播间,甚至有的还在公屏隔空玩起了“摇云骰子劈酒”,得到了许多用户的喜爱。


据2月21日艾媒咨询发布的《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》显示,2019年中国娱乐类在线直播平台中,有15.4%的用户表示经常使用酷狗直播平台。


其中,2019年中国在线直播行业用户对各平台的主播满意度方面,有23.2%的用户表示对酷狗直播的主播非常满意,领跑其他平台。




此外,酷狗直播的用户打赏能力一直都很强劲。


据今日网红数据库显示,2月酷狗头部主播打赏收入就高达1.1亿元,其中,排名第一的主播就以776.8万的收入登顶总榜单冠军。



用户群体广泛、粘性高、打赏能力强、内容优质等优势,也让酷狗直播受到一众品牌、明星的青睐,双方联手共同促成了这场“云享乐”系列直播节目。


因为疫情的影响,线下企业无法复工,明星、达人停止开工。转型线上、拥抱直播或许成为最优选。


酷狗直播在此时推出“云享乐”活动,推出直播+”模式,可以有效协助传统企业从线下转型线上,助力商家探寻新的营收模式。



一方面,通过直播打赏获得的收入能够适当补贴线下实体的亏损,为商家、艺人提供了新的变现渠道。


另一方面,企业也可以将其入驻平台作为宣发渠道,通过具有直接性、时效性和互动性的直播进行品牌宣发,实现在线蓄客,拓宽商业模式,为以后的发展奠定基础。


与此同时,这些覆盖“衣食住行”多行业的明星艺人、知名品牌、课程房产等走进直播间,也极大地丰富了酷狗直播的内容体系,为平台用户提供更多元化、质量上乘的直播内容。


酷狗直播正在快速拓宽平台的内容边界,以音乐直播内容为轴,辐射至泛生活领域,打造泛生活化内容生态。


音乐直播新突围


疫情冲击下,许多极度依赖线下流量的娱乐行业的生存境遇已经十分严峻。行业的发展迎来了新的方向,“直播+”模式加速融合,也产生了新的竞争局面。


线上娱乐内容成为市场关注的焦点,暴增的流量和更长时间的留存用户,也对直播平台提出新要求,催生了云教学、云蹦迪、云看房、云监工等线上内容的大爆发。


据极光大数据显示,春节期间,抖音和快手等短视频平台的打开次数持续走高。疫情期间,日最高有超6千万网友通过央视频、人民视频、抖音、快手等直播观看专用医院建设。


同时,一些新平台也借机通过合作、流量扶持等形式,加速入局直播行业。整个行业的竞争也随之加剧。



与此同时,直播平台也掀起了新一轮内容竞争。


一直以来,音乐直播是直播行业的重要内容,覆盖用户广,已经成为用户接触直播的重要入口。而且,凭借垂直细分、内容优质的优势,较其他直播内容拥有更加清晰的受众群体。


据艾瑞咨询《2018年中国音乐直播用户白皮书》显示,音乐直播用户中,超80%每天都会观看直播,频率远高于整体直播行业高频用户的53.6%,粘性更高,且满意度在各类直播中是最高的。


对于酷狗直播来说,背靠酷狗音乐,具有深厚的音乐基因、优质直播内容,这是优势;其次,如何放大平台的优势,加强垂类内容领域深耕,成为了新的突围方向。


酷狗直播以“酷狗云享乐”发起了冲锋的号角。通过跨行业合作,实现多内容矩阵全覆盖,抢占优质内容赛道,不断丰富平台内容生态。


另一方面,也在玩法上寻求创新,加强用户留存转换,提升主播、内容IP以及整个平台的商业价值。




“酷狗云享乐”的意义还在于为直播行业跨界探索提供了新的参考。


与必胜客、大龙燚等知名餐饮品牌,与越秀房产、中海地产等大型地产品牌进行跨界合作,通过“直播+”链接更多内容模式,优化平台直播玩法,为用户提供更优质内容体验。


同时,双方的合作促进线上互联网直播平台和线下实体经济品牌的优势进行有效结合,打造了直播营销新玩法。


这是音乐直播平台的新突围,也是整个直播行业的新机会。


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